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网红联合鲜肉《暴走大事件》用创意做营销

2019-01-25 14:09| 发布者: admin| 查看: | 来自: 未知

  尽管谁也不知道,一直带着表情夸张、头顶两撮绿草的漫画头套的王尼玛真人长什么样,但这并不妨碍他成为现下网络中最著名的网生脱口秀明星,由他主持的《暴走大事件》算的上是国内最炙手可热的脱口秀节目,全网集均播放量达到3000万。

  这档节目以时事、社会新闻、娱乐热点为素材,以爆笑吐槽的解读方式,用一个又一个段子去包装,丰富的表情包、鬼畜视频元素。看得出来,这档网生脱口秀瞄准的目标受众是浸淫在网络文化中的年轻人们,即使不靠明星艺人,不用靠人气嘉宾,《暴走大事件》仍旧可以凭借鲜明特色,成功打入到年轻观众中去。

  除了王尼玛的爆红,节目顺带还捧红了一帮诸如“富土康流水线工人”张全蛋、“宅男女神”木子、才华横溢的纸巾老湿等“网生艺人”,也证明了《暴走大事件》对于包装和推动“产品”的能力。不管这个“产品”是人设各异的网红,还是诸如“我和我的小伙伴儿都惊呆了”、“然并卵”等形式不同的网络流行语,又或者是“暴米花super watch”、“iBra” 、“滴滴打人”等或虚构或成真的产品。

  和动辄投入上亿的网生综艺节目相比,《暴走》的节目成本和体量自然是没有办法同类而语,但论以小博大的营销变现能力,恐怕没有什么比它更能快速的切中用户了。

  当大部分的网络综艺都还在各种花式口播各类广告商、赞助商的品牌slogan,甚至是通过唱歌的方式来进行或硬或软的植入时,《暴走大事件》拒绝重复这种形式,而是以一种“更硬”的植入形式,更靠近电视广告,但内容却是无厘头、互联网式的花式创意。吐槽、、逗比的包装形式,再加上张全蛋、木子等颇受粉丝欢迎网红的加盟演出,都令观众耳目一新,成功的令营销广告也成了观众津津乐道收看节目的一部分。

  就拿最新一期的节目来说,在正常的点评热点,结合时事脱口秀的正片之外,还有一段由张全蛋担纲男主角的小短片上线。而恰是这个部分,堪称是小体量网络脱口秀的营销范本。

  在这个短片,或者说是七八分钟的微电影中,依旧是屌丝气十足的张全蛋参加相亲,但因为长相普通而惨被女神嫌弃,而此时女神拿出了乐事薯片,在薯片的催化下,张全蛋一秒变身乐事薯片袋装上的代言人,吴,然后“看颜”的女神就这样和在薯片的加持下变身美男子的张全蛋在一起了。

  从网红草根明星张全蛋,到备受万千少女喜爱的吴,两个人中间只差了一包乐事薯片,这样的一种反差的效果,是互联网式的自嘲,而吴本人在彩蛋中的惊艳亮相,更是赋予了产品“美梦成真”的效果,正是暗和了“乐事”的品牌理念。《暴走大事件》在孵化产品的营销方案上,将产品的品牌属性、代言人吴的魅力、“暴走”特有的逗比无厘头风格结合在一起,再加上《暴走大事件》原本的新闻热点发散能力、段子式吐槽的魔性吸引力,使得整个营销广告,犹如一则爆笑视频段子,能通过病毒式传播形式传达到更多的目标受众那里,而不仅仅只是《暴走大事件》的粉丝。这无论是对广告客户、吴个人形象、还是《暴走大事件》本身,都无疑是个加分项,相辅相成达到一种事半功倍的效果。

  精准的目标受众定位,自成一派且颇受欢迎的个体风格、二次元网络化的热点结合、定制化的创意服务,这就是《暴走大事件》这档节目最大的营销魅力。网红+鲜肉、花式脱口秀下结合创意营销,或许将成为互联网营销植入领域新的标杆。

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